مطالب أمريكية بإعادة تفويض “براند يو إس إيه” للترويج للسياحة

ترجمة- أميرة أحمد:

طالب حوالي 15 من المديرين التنفيذيين من الشركات المرتبطة بقطاع السياحة، مثل “أمريكان إكسبريس”، و “ماريوت”، الحكومة الأمريكية بتجديد التمويل الفيدرالي لـ “براند يو إس إيه”، التي تروج للولايات المتحدة كوجهة سفر.

وقالت “رويترز” إن رابطة السفر الأمريكية أكدت أن البلاد شهدت نمواً بطيئاً في السياحة في السنوات الأخيرة، مقارنة بالنمو العالمي، وأن “براند يو إس إيه” التي تعتبر جزءًا من القطاع العام يجب أن تتنافس بفعالية على إيرادات السياحة الدولية المربحة.

وبموجب قانون الترويج للسفر لعام 2009 ، بدأت “براند يو إس إيه”عملياتها في عام 2011 للترويج لأمريكا كوجهة سفر ولإبلاغ سياسات التأشيرة والدخول، وتحصل المنظمة على جزء من الرسوم التي يتم تحصيلها من الزوار الأجانب، لكن الكونجرس الأمريكي وافق على اتفاقية ميزانية في عام 2018  لتحويل هذا بعيدا عن البرنامج، في خطوة تصفها رابطة السفر بأنها إشارة قوية على أن مستقبل العلامة التجارية بالولايات المتحدة الأمريكية قد يكون في خطر.

وسيتم تخفيض تمويل “براند يو إس إيه” من الرسوم بعد انتهاء التفويض الحالي في عام 2020، وبعد مرور عام على انخفاض أعداد السياح الصينيين التي أثارت القلق، قامت العلامة قامت شركة بالتعاقد مع نجمة البوب الصينية “جين تشانغ” لتتصدر حملة على شبكة “ويبو” الإجتماعية للتغلب على انخفاض عدد السياح من الدولة الآسيوية وسط حرب تجارية حادة.