Tourism Daily News أهم أخبار السياحة و السفر
كتبت – مروة السيد : تفتح دعوى نجم كرة القدم النرويجي إيرلينغ براوت هالاند ضد شركة الطيران «نورويجيان» ملفًا يتجاوز حقوق صورة اللاعب إلى واحدة من أكثر القضايا حساسية في اقتصاديات السفر الرياضي، وهي حدود استخدام أسماء وسمات النجوم في تسويق تذاكر الطيران والرحلات المرتبطة بالبطولات العالمية.
ورفع هالاند، بالتعاون مع شركته «York Promotions Ltd»، دعوى أمام محكمة أوسلو الجزئية ضد شركة «Norwegian Air Shuttle ASA»، متهمًا إياها بالاستغلال غير القانوني لهويته وعلامته التجارية في الترويج لتذاكر طيران خلال بطولة كأس العالم.
وتكمن أهمية القضية بالنسبة لصناعة السفر في أن البطولات الرياضية الكبرى تمثل مواسم استثنائية لشركات الطيران، إذ تتحول المباريات إلى محرك لحركة جماهيرية واسعة تشمل المسافرين من المشجعين والإعلاميين والوفود والفرق الرياضية، وهو ما يرفع القيمة التسويقية لأي حملة ترتبط بأجواء المونديال.
وبالتالي، فإن استخدام صورة أو اسم نجم عالمي في الترويج لتذاكر السفر يمكن أن يمنح الحملة التسويقية قوة إضافية، لكن القضية الحالية تضع حدودًا قانونية أمام الشركات التي قد تسعى إلى الاستفادة من شهرة اللاعبين دون اتفاق تجاري واضح.
وأكد المحامي توماس هاغن، من مكتب «شوت»، أن الدعوى تتعلق بما وصفه بالاستغلال غير القانوني للسمات المميزة لهالاند في تسويق تذاكر الطيران خلال المونديال، بما يخالف قواعد السيطرة التسويقية وحقوق حماية الشخصية، وفق ما ورد في تفاصيل القضية.
ومن زاوية الاستثمار السياحي، تكشف الواقعة عن القيمة الاقتصادية المتزايدة للربط بين الرياضة والسفر؛ فحقوق التسويق والرعاية واستخدام صور النجوم أصبحت أصولًا تجارية يمكن أن تؤثر في قدرة شركات الطيران على جذب المسافرين، خصوصًا خلال الفعاليات العالمية التي تشهد ارتفاعًا في الطلب على الرحلات والإقامة الفندقية.
ولا تتضمن الدعوى المعلنة أي أسعار لتذاكر الطيران أو قيمة مالية محددة للتعويض، وبالتالي لا يمكن تحديد أثر مالي مباشر للقضية في أسعار السفر. لكن الجانب الأهم يتمثل في أن شركات الطيران أصبحت مطالبة بالتدقيق بصورة أكبر في الحملات المرتبطة بالبطولات والنجوم والعلامات التجارية، خصوصًا عندما تكون الحملة موجهة إلى سوق سفر جماهيري.
وحددت محكمة أوسلو الجزئية يوم 9 أكتوبر المقبل لعقد جلسة تخطيط أولية عبر الاتصال المرئي، لتبدأ بذلك مرحلة قضائية قد تحمل تداعيات أوسع على العلاقة بين شركات الطيران والتسويق الرياضي، وعلى الطريقة التي تستثمر بها صناعة السفر الشعبية العالمية للنجوم في الترويج للوجهات والرحلات.
إقرأ أيضاً :
