أقوى 50 علامة تجارية للفنادق فى العالم لعام 2019.. “هيلتون” تتصدر القائمة

كتب- قاسم كمال:

تصدرت هيلتون قائمة العلامات التجارية الفندقية الأقوى والأعلى قيمة سوقية فى العالم لعام 2019، متفوقة علي الماريوت والتي حلت في المركز الثاني، وفقاً لأحدث تقرير صادر عن مؤسسة “براند فاينانس” العالمية، الرائدة في مجال الاستشارات المستقلة لتقييم العلامات التجارية في العالم، والذي تضمن 50  علامة تجارية للفنادق هي الأقوى والأعلى قيمة سوقية فى العالم لعام 2019.

وبحسب التقرير الذي اطلعت عليه “توريزم ديلي نيوز”، نمت قيمة علامة هيلتون التجارية بنسبة 17٪ إلى 7.4 مليار دولار، مدفوعا إلى حد كبير بالزيادة الكبيرة في الإيرادات خلال العام الماضي، مما عزز مكانة العلامة التجارية الرائدة في هذه الصناعة.

وفي الوقت نفسه، عانت ماريوت من انخفاض قيمة العلامة التجارية بنسبة 8 ٪ لتصل إلى 5.0 مليار دولار أمريكي، وانخفضت قوة علامتها التجارية من AAA إلى AA +.

وواجهت ماريوت العديد من التحديات في سوق أمريكا الشمالية من فضائح الاختراق إلى المشكلات المستمرة في برامج الولاء الخاصة بها، في الوقت نفسه، انخفضت القيمة الإجمالية لماركات ماريوت ضمن تصنيف “براند فاينانس” العالمية بنسبة 30٪ ، مما أناح المجال أمام محفظة علامات هيلتون التجارية للحصول على لقب الأعلى قيمة في العالم.

وبحسب التقرير تبلغ القيمة الإجمالية لجميع علامات هيلتون التجارية التي حققت أعلى 50 تصنيفا هذا العام 14.7 مليار دولار أمريكي أي ما يقرب من ملياري دولار أمريكي أكثر من محفظة ماريوت البالغة 12.9 مليار دولار أمريكي.

حققت هيلتون العالمية القابضة نموا إجماليا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 41٪، في المقابل انخفضت محفظة العلامات التجارية في ماريوت الدولية بنسبة 30٪، بحسب “براند فاينانس”.

ويشير التقرير إلي أن قيمة علامة هيلتون التجارية في المرتبة الخمسين الأولى تتركز في ست علامات تجارية، ارتفاعًا من خمس علامات تجارية في عام 2018، وكلها تستفيد بقوة من اسم علامة هيلتون التجارية القيمة، حيث تلتزم هيلتون باستمرار ببرنامج التوسع الذي لا هوادة فيه، ومع وجود الآلاف من الغرف والفنادق الجديدة تحت الإنشاء، كما أن الشركة لا تظهر أي علامات على التباطؤ في العام المقبل.

فى المقابل لم تحقق ماريوت نجاحا جيدا، حيث خرجت أربع من علاماتها التجارية من قائمة أقوي 50 لعام 2019، وتمتلك ماريوت الآن 12 علامة تجارية في التصنيف، ومع ذلك، يعد إعلان ماريوت الأخير عن دخول سوق تأجير المنازل خطوة واعدة لاستعادة حصتها في السوق من شركة Airbnb ويمكن أن يسهم في رفع قيمة العلامة التجارية في العام المقبل.

وحلت علامة “هوليداي إن” في المرتبة الثالثة بارتفاع 19.8% عن العام الماضي لتصل قيمتها السوقية 3.9 مليار دولار، تلتها “حياة” فى المركز الرابع، و”هامبتون إن” فى المركز الخامس، تلتها “شنغريلا”، وفى المرتبة السابعة “دوبل تري”، وفى المرتبة الثامنة “كورتيارد”، تلتها و”يندهام”، بينما حلت العلامة التجارية رامادا” في المرتبة العاشرة.

وفيما يلي العشر علامات الأولي:

 

قائمة أقوي 50 علامة تجارية: