“ميتا” تطرح تقنية استهداف الإعلانات بالذكاء الاصطناعى للحد من التمييز

كتبت -سها ممدوح: تفي “ميتا” بوعدها بالحد من التمييز في الإعلانات من خلال التكنولوجيا ، وتقدم الشركة نظامًا لتقليل التباين (VRS) في الولايات المتحدة يضمن توافق الجمهور الحقيقي للإعلان بشكل أكبر مع جمهوره المستهدف. مؤهل ، مما يعني أنه لا ينبغي أن يكون غير عادل . منحازة تجاه مجموعات ثقافية معينة.

وبمجرد أن يرى عدد كافٍ من الأشخاص إعلانًا ، قارن نظام التعلم الآلي الخصائص الديموغرافية للمشاهد الواسع هي تلك التي يهدف المسوقون إلى الوصول إليها ، ثم ضبط قيمة عرض سعر الإعلان (أي احتمال عرض الإعلان) لعرض أكثر أو أقل لمجموعات معينة ، وتقارير engadget.

تدرك “ميتا” مخاوف الخصوصية المحتملة وتؤكد أن النظام لا يمكنه رؤية العمر التقديري للفرد أو الجنس أو العرق. تقدم تقنية الخصوصية التفاضلية أيضًا “ضوضاء” تمنع الذكاء الاصطناعي من تعلم المعلومات الديموغرافية الفردية بمرور الوقت.

وقالت الشركة إن نهج مكافحة التمييز سينطبق مبدئيًا على إعلانات الإسكان التي دفعت إلى التسوية ، وسوف يتم طرح VRS لإعلانات الوظائف والائتمان في الولاية خلال العام المقبل.

تأتي هذه الميزة بعد أكثر من عام من العمل مع وزارة العدل ووزارة الإسكان والتنمية الحضرية ، واتهم ميتا (وفيما بعد Facebook) في عام 2019 بتمكين التمييز في إعلانات الإسكان من خلال السماح للمعلنين باستبعاد بيانات ديموغرافية معينة ، بما في ذلك البيانات المحمية. بموجب قانون الإسكان العادل.

في تسوية في يونيو 2022 ، قالت شركة التواصل الاجتماعي العملاقة إنها ستنفذ VRS وتزيل أداة “جمهور الإعلانات الخاص” التي يُزعم أن خوارزميتها تؤدي إلى التمييز. كانت “ميتا” قد حدت بالفعل من استهداف الإعلانات في عام 2019 ردًا على دعوى قضائية أخرى.

و “ميتا” ليست الوحيدة التي تحاول تقليص الإعلانات التمييزية ، حيث حظرت Google المعلنين من استهداف إعلانات الائتمان والإسكان والتوظيف بدءًا من عام 2020.

ومع ذلك ، فإن التكنولوجيا المستخدمة لمكافحة هذا التمييز جديدة نسبيًا ، ولن يكون مفاجئًا إذا قامت خدمات الإنترنت الأخرى بتطبيق أنظمة تشبه VRS ، طالما أنها تثبت قيمتها. الهدف AI فعاليته.

وتجدر الإشارة إلى أن الديموغرافيا هي علم السكان أو الدراسات الديموغرافية ، وهي فرع من علم الاجتماع والجغرافيا البشرية ، تقوم على دراسة علمية لخصائص السكان المتمثلة في الحجم والتوزيع والكثافة والتكوين والأعراق ومكونات النمو. (الإنجاب ، والوفيات ، والهجرة) – ومعدلات الأمراض ، والظروف الاقتصادية والاجتماعية ، ونسب العمر والجنس ، ومستوى الدخل.

اقرأ أيضًا:

“ميتافيرس” تعتزم تضخ مليار دولار في اقتصاد الكويت بحلول عام 2030