كتبت_شيماء رمضان: يشهد قطاع الجمال والصحة والعافية تحولات لافتة خلال عام 2026، مع تزايد اهتمام الشباب بالعناية الشخصية، وتغير أنماط الإنفاق على المنتجات والخدمات الصحية والتجميلية، في اتجاه يعكس انتقال العافية من مجرد رفاهية إلى جزء من نمط الحياة اليومي.

وكشف تقرير حديث صادر عن شركة الاستشارات العالمية “AlixPartners” بالتعاون مع منظمة«CEW»، ونُشر في 23 سبتمبر 2026، عن تغيرات في سلوك المستهلكين داخل السوق الأمريكية، مع بروز الرجال من جيلي الألفية والجيل Z ضمن الفئات الأكثر اهتمامًا بمجالات الجمال والصحة والعافية.

الرجال الشباب يتصدرون مشهد العناية الشخصية

أوضح التقرير أن الرجال من جيلي الألفية والجيل Z أصبحوا أكثر انخراطًا في سوق الجمال والصحة والعافية، سواء من حيث الوقت المخصص لهذه المجالات أو حجم الإنفاق عليها.

ووفقًا لنتائج الدراسة، فإن الرجال الشباب أكثر احتمالًا بنحو 2.7 مرة لإنفاق 500 دولار أو أكثر شهريًا على منتجات وخدمات الجمال والصحة والعافية مقارنة بعامة المشاركين في الدراسة.

كما أظهرت النتائج أن 49% من الرجال الشباب يقضون أكثر من ساعة ونصف يوميًا في أنشطة مرتبطة بهذه المجالات، مقابل 28% من بقية المشاركين، وهو ما يعكس اتساع الاهتمام بالعناية الشخصية بين الرجال، وعدم اقتصاره على الفئات النسائية.

الثقة تتقدم على تأثير المشاهير

ورصد التقرير تغيرًا في مصادر المعلومات التي يعتمد عليها المستهلكون عند اكتشاف منتجات الجمال والعافية واختيارها، إذ جاءت توصيات الأصدقاء والعائلة في المقدمة بنسبة 45%، تلتها توصيات المتخصصين في الرعاية الصحية بنسبة 38%، ثم إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 37%.

وفي المقابل، جاءت توصيات المؤثرين في المرتبة الخامسة، وفقًا للبيانات الواردة في التقرير، بما يشير إلى أهمية الثقة والتجارب الشخصية والمعلومات المتخصصة في قرارات الشراء.

وتسلط هذه النتائج الضوء على التحديات التي تواجه العلامات التجارية في الوصول إلى المستهلكين، خاصة مع اختلاف تصورات الشركات عن القنوات التي يعتمد عليها الجمهور بالفعل.

مراكز التجميل الطبية توسع حضورها

ومن أبرز المؤشرات التي تناولها التقرير اتساع سوق مراكز التجميل الطبية في الولايات المتحدة، مع اقتراب عددها من 13 ألف مركز.

وتقدم هذه المراكز خدمات متنوعة تجمع بين الإجراءات التجميلية وبعض الخدمات المرتبطة بالعناية بالصحة والمظهر، في نموذج يعكس تداخلًا متزايدًا بين قطاعات التجميل والعافية والخدمات المتخصصة.

ويشير هذا التوسع إلى تنوع الخيارات المتاحة أمام المستهلكين، لكنه يبرز أيضًا أهمية التحقق من مؤهلات مقدمي الخدمات، والحصول على المشورة الطبية المناسبة قبل الخضوع لأي إجراء تجميلي أو علاجي.

العافية تتحول إلى أولوية في الإنفاق

لم تعد منتجات العناية الشخصية والخدمات المرتبطة بالعافية تُعامل دائمًا باعتبارها مشتريات ترفيهية، إذ أظهر التقرير أن الصحة والعافية تحظيان بأولوية ملحوظة ضمن أوجه الإنفاق الاختياري لدى المشاركين في الدراسة.

ويرتبط هذا التحول باتساع مفهوم العافية ليشمل أكثر من مستحضرات التجميل، بما في ذلك المنتجات الصحية والأجهزة المنزلية المخصصة للعناية الشخصية والاشتراكات والخدمات المتخصصة.

وفي الوقت نفسه، كشف التقرير عن وجود فجوة بين توقعات المستهلكين وتصورات الشركات بشأن احتياجات الجمهور، وهو ما يدفع القطاع إلى إعادة النظر في طرق تطوير المنتجات والتواصل مع العملاء.

هل تصل هذه التحولات إلى السوق العربية؟

رغم أن نتائج التقرير تستند إلى دراسة شملت ألف مستهلك و127 مسؤولًا تنفيذيًا في قطاع الجمال والصحة والعافية بالولايات المتحدة، فإن الاتجاهات التي يرصدها تفتح المجال لمتابعة كيفية تغير اهتمامات المستهلكين في الأسواق الأخرى، ومنها السوق العربية.

ولا يمكن تعميم الأرقام الأمريكية على المستهلك المصري دون دراسات محلية، لكن تطور خدمات العناية الشخصية وتنوع المنتجات التجميلية والصحية يجعلان هذا القطاع مجالًا يستحق المتابعة خلال الفترة المقبلة.

وتكشف هذه المؤشرات عن تحول أوسع في مفهوم العناية الذاتية، حيث تتداخل الصحة والجمال والعافية في نمط حياة واحد، بينما تتزايد أهمية الثقة والمعلومات الموثوقة عند اختيار المنتجات والخدمات.

 

اقرأ أيضًا:

العافية الهادئة.. تريند جديد يغيّر مفهوم الجمال والصحة