تراجع إشغال فنادق الأردن إلى 38% والبترا تسجل أدنى المعدلات خلال يونيو

ووفقًا للبيانات، بلغ إجمالي الليالي الفندقية المتاحة خلال فترة الرصد نحو 532 ألف ليلة، فيما تم إشغال ما يقارب 203 آلاف ليلة فقط، الأمر الذي يعني بقاء عدد كبير من الغرف الفندقية شاغرًا، وهو ما يسلط الضوء على الحاجة إلى تكثيف الجهود الترويجية وتنشيط الطلب على السياحة الداخلية والخارجية.

وتصدرت العاصمة عمّان قائمة الوجهات الأكثر نشاطًا، بعدما سجلت نسبة إشغال بلغت 49%، مستفيدة من مكانتها كمركز للأعمال والمؤتمرات والسياحة العلاجية، إضافة إلى كونها نقطة الانطلاق الرئيسية للزوار القادمين إلى المملكة، وما تضمه من منشآت فندقية وخدمات متنوعة.

وجاءت منطقة البحر الميت في المرتبة الثانية بنسبة إشغال بلغت 38%، محافظة على مستوى مقبول من النشاط السياحي بفضل ما تتمتع به من مقومات طبيعية وعلاجية، إلى جانب المنتجعات والفنادق الفاخرة التي تستقطب الزوار من داخل الأردن وخارجه.

في المقابل، سجلت مدينة البترا، إحدى أبرز الوجهات السياحية والأثرية في المملكة، أدنى معدلات الإشغال، حيث لم تتجاوز 7%، وهو تراجع لافت يثير تساؤلات بشأن أسباب انخفاض الطلب على المدينة خلال هذه الفترة، رغم مكانتها العالمية كواحدة من أبرز مواقع التراث الإنساني.

ويرى مراقبون أن هذا التراجع قد يرتبط بعدة عوامل، من بينها الموسمية، وتغير أنماط السفر، وتراجع بعض الأسواق المصدرة للسياحة، فضلاً عن المنافسة الإقليمية المتزايدة بين المقاصد السياحية، وهو ما يستدعي تعزيز الحملات التسويقية وتقديم برامج تحفيزية تستهدف الأسواق الخارجية.

وأظهرت البيانات تفاوتًا أيضًا في نسب الإشغال وفقًا لتصنيف الفنادق، حيث تصدرت فنادق الخمس نجوم في العاصمة عمّان الأداء، مسجلة نسبة إشغال بلغت 54%، وهو ما يعكس استمرار الطلب على الإقامة الفاخرة من قبل رجال الأعمال والسياح، تلتها فنادق الأربع نجوم، ثم فنادق الثلاث نجوم.

وفي البحر الميت، سجلت الفنادق أداءً متوازنًا مقارنة بغيرها من الوجهات، مستفيدة من الإقبال على السياحة العلاجية والاستجمام، بينما واجهت المنشآت الفندقية في البترا تحديات واضحة في جذب النزلاء بمختلف فئاتها، وهو ما انعكس على نسب الإشغال المنخفضة في المدينة.

ويؤكد خبراء السياحة أن تفاوت نسب الإشغال بين المناطق السياحية يعكس أهمية تنويع المنتجات السياحية، وربط المقاصد المختلفة ببرامج متكاملة تشجع الزائر على الإقامة لفترات أطول، بما يسهم في رفع معدلات الإشغال وزيادة العائد الاقتصادي للقطاع.

كما يشدد المختصون على ضرورة تكثيف الترويج الدولي للأردن، خاصة للوجهات التاريخية والثقافية مثل البترا، إلى جانب تطوير الفعاليات والأنشطة السياحية التي تستقطب الزوار على مدار العام، بما يحد من تأثير الموسمية ويعزز استدامة النشاط السياحي.

وتبقى مؤشرات الإشغال الفندقي من أهم الأدوات التي تعكس أداء القطاع السياحي، إذ ترتبط بشكل مباشر بحجم الحركة السياحية وإيرادات الفنادق، كما تمثل مؤشرًا مهمًا لصناع القرار في تقييم كفاءة الخطط التسويقية واتخاذ الإجراءات اللازمة لدعم القطاع، الذي يعد أحد الركائز الأساسية للاقتصاد الأردني.