Tourism Daily News أهم أخبار السياحة و السفر
كتبت – دعاء سمير : استثمر الأردن المشاركة التاريخية لمنتخبه الوطني لكرة القدم في بطولات كأس العالم، لتحويل الحدث الرياضي العالمي إلى منصة ترويجية تستهدف جذب السياح من الأسواق الدولية، عبر حملة «Impossible to Match» التي حققت نتائج رقمية لافتة، بلغت نحو 926.9 مليون ظهور إعلاني و2.44 مليون نقرة على الموقع الرسمي «Visit Jordan»، حتى 8 سبتمبر 2026.
وتكشف نتائج الحملة، التي أطلقتها هيئة تنشيط السياحة الأردنية، عن توجه متزايد نحو توظيف الأحداث الرياضية الكبرى في التسويق السياحي، مستفيدة من الزخم الإعلامي والجماهيري المصاحب لمشاركة المنتخب للمرة الأولى في تاريخه بكأس العالم، لتقديم الأردن باعتباره وجهة تجمع بين المواقع الأثرية والتجارب السياحية المتنوعة.
ولم يتوقف تأثير الحملة عند معدلات الظهور والوصول إلى الجمهور، إذ سجل الموقع الرسمي أكثر من 900 ألف جلسة تصفح خلال الفترة نفسها، بما يعكس انتقال جزء من الجمهور المستهدف من مشاهدة الرسائل الإعلانية إلى البحث عن معلومات ووجهات وتجارب سياحية داخل المملكة، وهي خطوة مهمة في مسار تحويل الاهتمام الرقمي إلى زيارات فعلية.
وركزت الحملة على نحو 10 أسواق دولية رئيسية، من بينها الولايات المتحدة وبريطانيا وألمانيا وفرنسا والبرازيل، وهي أسواق متنوعة من حيث الثقافات والاهتمامات وأنماط السفر، ما دفع القائمين عليها إلى إعداد محتوى إعلاني رقمي متعدد اللغات، يتناسب مع طبيعة كل سوق ويخاطب جمهوره بصورة مختلفة.
وتبرز أهمية هذه التجربة في أنها لا تعتمد على الترويج التقليدي للمعالم السياحية فقط، بل تستثمر شعبية كرة القدم واتساع قاعدة متابعيها عالمياً لفتح نافذة جديدة أمام المنتج السياحي الأردني، وربط اسم المملكة بحدث يحظى باهتمام الملايين، بما يمنح الرسالة السياحية فرصة أكبر للانتشار والوصول إلى شرائح جديدة من المسافرين المحتملين.
كما تتيح المؤشرات الرقمية التي حققتها الحملة لهيئة تنشيط السياحة قياس تفاعل الجمهور مع المحتوى الترويجي، وتحديد الأسواق الأكثر اهتماماً، بما يدعم تطوير الحملات المقبلة وتوجيه الإنفاق التسويقي بصورة أكثر كفاءة.
وتؤكد التجربة أن المنافسة بين الوجهات السياحية لم تعد تقتصر على تنوع المقومات الطبيعية والأثرية أو جودة الخدمات الفندقية، بل امتدت إلى القدرة على اقتناص الأحداث العالمية وصناعة حضور رقمي مؤثر، وتحويل المشاهدة والنقرات إلى قرارات سفر وحجوزات تدعم الفنادق وشركات السياحة والاقتصاد المحلي.
ورغم عدم إعلان الحملة عن أسعار برامج سياحية أو تكلفة الإقامة والسفر، فإن الرهان الأردني يبدو منصباً على توسيع قاعدة المهتمين بالوجهة السياحية، والاستفادة من الزخم الرياضي لبناء طلب سياحي مستدام يتجاوز حدود الحدث الكروي نفسه.
إقرأ أيضاً :
