“سياحة الفعاليات”.. الشباب يقودون اتجاهات السفر الجديدة»

كتبت_شيماء رمضان :لم تعد العطلات السياحية تقتصر على الاسترخاء والاستمتاع بالشواطئ والمناظر الطبيعية، بل أصبحت التجارب الثقافية والفعاليات الحية واكتشاف المأكولات المحلية عوامل مؤثرة في اختيار الوجهات، مع اتجاه متزايد لدى المسافرين إلى جعل التجربة نفسها هدفًا رئيسيًا من الرحلة.

وكشف تقرير سياحي نُشر بالتزامن مع معرض سوق السفر العالمي في لندن (WTM London 2026)، عن تغير ملحوظ في اهتمامات المسافرين، خاصة بين الشباب، الذين باتوا أكثر ارتباطًا بالفعاليات والتجارب التي تمنحهم فرصة للتفاعل مع ثقافة الوجهة السياحية.

الفعاليات تجذب جيل الشباب

وأظهرت بيانات التقرير أن 58% من المسافرين الدوليين شاركوا في رحلات بهدف حضور فعالية أو حدث خلال العامين الماضيين، بينما ترتفع النسبة إلى 80% بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، ما يعكس تنامي أهمية سياحة الفعاليات في قرارات السفر.

ويشير هذا التوجه إلى أن الحفلات الموسيقية والمهرجانات والبطولات الرياضية والفعاليات الثقافية لم تعد مجرد أنشطة إضافية خلال العطلات، بل أصبحت في كثير من الأحيان سببًا أساسيًا لاختيار مدينة أو دولة بعينها، وهو ما يمنح الوجهات السياحية فرصة لجذب شرائح جديدة من الزوار.

الثقافة والطعام المحلي ضمن أولويات المسافرين

وعلى مستوى دوافع السفر، أوضح التقرير أن 37% من المشاركين يختارون وجهاتهم بحثًا عن الاسترخاء والراحة، فيما ينجذب 27% إلى التاريخ والثقافة، وهو ما يعكس استمرار أهمية التجارب الثقافية إلى جانب العطلات التقليدية.

كما أبدى 61% من المسافرين اهتمامًا بتجربة الأطعمة والمشروبات المحلية، في مؤشر على أن المطبخ أصبح جزءًا أساسيًا من تجربة اكتشاف الوجهات، حيث يسعى الزوار إلى التعرف على العادات والتقاليد المحلية من خلال الأطباق الشعبية والمطاعم والأسواق.

الإنفاق على التجارب الفاخرة يرتفع

ولم يقتصر التغير على طبيعة الأنشطة التي يبحث عنها المسافرون، بل امتد أيضًا إلى أنماط الإنفاق، إذ ارتفعت نسبة المسافرين الذين يخصصون أموالًا للتجارب الفاخرة من 41% خلال عام 2025 إلى 49% في عام 2026.

ويعكس هذا الارتفاع استعداد شريحة أكبر من السياح لدفع المزيد مقابل تجارب استثنائية تضيف قيمة إلى رحلاتهم، سواء من خلال الأنشطة الثقافية المميزة أو تجارب الطعام الراقية أو الفعاليات والترفيه.

وتؤكد هذه المؤشرات أن صناعة السياحة تتجه نحو تقديم تجارب أكثر تنوعًا وتخصيصًا، بحيث لا يقتصر نجاح الوجهة على ما تمتلكه من مقومات طبيعية أو منشآت فندقية، وإنما يرتبط أيضًا بقدرتها على توفير أنشطة وفعاليات وتجارب ثقافية تجعل الرحلة أكثر تميزًا وتدفع الزائر إلى تكرار الزيارة.