مصر تسوّق «سهولة السفر».. حملة رقمية عالمية لتأشيرة الوصول المميكنة

كتب – أحمد رزق : أكدت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن الحملة الترويجية الجديدة تعتمد على توظيف المحتوى الرقمي القصير والمترجم للوصول مباشرة إلى المسافرين في الأسواق المستهدفة، وتعريفهم بشكل مبسط وواضح بآليات منظومة التأشيرة المميكنة الجديدة عند الوصول إلى مصر.

وأوضحت أن الحملة تتضمن إنتاج مجموعة من الفيديوهات التوعوية بلغات مختلفة، تشرح للمسافر خطوات الحصول على رمز الاستجابة السريع (QR) الخاص بتأشيرة الدخول عند الوصول، باعتباره بديلًا عن ملصق التأشيرة الورقي، بما يتيح للزائر التعرف مسبقًا على الإجراءات التي سيواجهها منذ لحظة وصوله إلى المطار.

وأضافت أن اختيار أسلوب الفيديوهات القصيرة يأتي استجابة للتغير الكبير في سلوك المسافرين، الذين أصبحوا يعتمدون بصورة متزايدة على المحتوى الرقمي في التخطيط للرحلات واتخاذ قرارات السفر، مؤكدة أن تقديم المعلومة قبل الرحلة يساهم في تقليل حالة عدم اليقين لدى السائح ويمنحه تصورًا أوضح عن إجراءات الوصول.

وأشارت إلى أن المحتوى الترويجي سيُبث عبر كبرى المنصات الرقمية العالمية، وفي مقدمتها Meta وYouTube وTikTok، بما يسمح بالوصول إلى شرائح واسعة من المسافرين المحتملين، وخاصة الفئات التي تبحث عبر الإنترنت عن معلومات تتعلق بالسفر إلى مصر ومتطلبات الدخول إليها.

وتعكس الحملة تحولًا في مفهوم الترويج السياحي، فلم تعد مهمة التسويق تقتصر على عرض الأهرامات والمتاحف والشواطئ والمقاصد السياحية، وإنما أصبحت تشمل أيضًا تسويق سهولة تجربة السفر نفسها، من خلال تعريف السائح بالتسهيلات الرقمية والخدمات التي توفرها الدولة قبل مغادرته بلاده.

وأكدت سوزان مصطفى أن اعتماد الحملة على لغات الأسواق المستهدفة يتيح تقديم الرسالة السياحية وفق طبيعة كل جمهور، ويزيد من قدرتها على الوصول إلى المسافر في اللحظة التي يبحث فيها عن وجهته وإجراءات السفر، بما يعزز فرص تحويل الاهتمام بمصر إلى قرار فعلي بالحجز والزيارة.

وتأتي هذه الخطوة ضمن توجه وزارة السياحة والآثار والهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي نحو توسيع استخدام الأدوات الرقمية في الترويج للأسواق الدولية، والاستفادة من تقنيات الاستهداف الإعلاني للوصول إلى الجمهور الأكثر اهتمامًا بالسفر إلى مصر.

كما تمثل الحملة امتدادًا لمنظومة تطوير تجربة السائح، التي تبدأ من مرحلة البحث عن الرحلة والحصول على المعلومات، ثم إجراءات الحجز والسفر والوصول، وصولًا إلى الاستمتاع بالمقاصد السياحية المصرية، بما يجعل التحول الرقمي أحد العناصر الداعمة لزيادة تنافسية المقصد المصري وتعزيز قدرته على جذب مزيد من الحركة السياحية الوافدة.

إقرأ أيضاً :

القاهرة والرياض تعززان التنسيق.. السياحة والاستثمار في قلب العلاقات