مصر تحاصر لندن بالإعلانات وحملة ذكية لاقتناص سياح بريطانيا في موسم الشتاء

كتب – أحمد رزق : تراهن مصر على تحويل مشاركتها كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة «WTM London 2026» إلى حملة تسويقية واسعة تتجاوز أروقة المعرض، عبر تحرك إعلاني يستمر شهرًا كاملًا في العاصمة البريطانية، مستهدفًا جذب مزيد من السائحين البريطانيين خلال الموسم الشتوي، وتعزيز فرص شركات السياحة والفنادق في زيادة الحجوزات الوافدة.

وتأتي الحملة التي أطلقتها وزارة السياحة والآثار، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، بالتزامن مع انطلاق فعاليات البورصة في 3 نوفمبر، مستفيدة من الزخم الدولي للمشاركة المصرية، وأهمية السوق البريطاني باعتباره أحد الأسواق الرئيسية المصدرة للسياحة إلى مصر.

واللافت في الحملة أنها لا تعتمد على الإعلانات التقليدية وحدها، بل تستخدم مزيجًا من الشاشات الرقمية في الشوارع والميادين ومحطات مترو الأنفاق، والإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب تقنيات الاستهداف الجغرافي التي تسمح بتوجيه الرسائل الترويجية إلى الجمهور الموجود في مواقع محددة، من بينها محيط مركز المعارض «إكسل لندن» والمطارات الرئيسية والفنادق الكبرى.

ويعكس هذا التحرك تحولًا في أدوات التسويق السياحي المصري، من مجرد عرض المقومات والمعالم أمام جمهور واسع، إلى الوصول المباشر للسائح المحتمل وشركاء صناعة السفر في الأماكن التي يتحركون فيها، بما يعزز فرص تحويل الاهتمام بالمقصد المصري إلى استفسارات وحجوزات فعلية.

وتكتسب الحملة أهمية إضافية مع تركيزها على تنوع المنتجات السياحية المصرية، من السياحة الثقافية والأثرية إلى الشاطئية والترفيهية، بما يتيح تقديم مصر باعتبارها وجهة متعددة التجارب، وليس مجرد مقصد لقضاء العطلات على البحر، وهو ما يتماشى مع استراتيجية الوزارة «مصر.. تنوع لا يضاهى».

وأكد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن الجمع بين الشراكة الرئيسية في البورصة والحملة الترويجية يهدف إلى تعظيم الاستفادة من المحافل الدولية، وتعزيز تنافسية المقصد المصري وزيادة الطلب على زيارته، فيما أوضح الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن التكامل بين الإعلانات الخارجية والمنصات الرقمية يوسع نطاق الوصول إلى السائحين المحتملين والمتخصصين وصناع القرار.

ومن جانبها، أشارت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إلى أن اختيار المواقع الإعلانية استند إلى كثافة الحركة التجارية والسياحية ومسارات انتقال المشاركين إلى مقر البورصة، لضمان انتشار الرسائل الترويجية خلال الحدث وما بعده.

وبالنسبة للقطاع الفندقي وشركات السياحة المصرية، تمثل الحملة فرصة لدعم الطلب خلال الشتاء، ورفع فرص التعاقد مع منظمي الرحلات وشركات الطيران، بما ينعكس على حركة الحجوزات والإشغال حال نجاح الرسائل التسويقية في جذب شرائح جديدة من السوق البريطاني. ولم تعلن الوزارة عن ميزانية الحملة أو أسعار برامج السفر والإقامة ضمن تفاصيل الإعلان، بينما يظل الرهان الأساسي على تحويل الظهور المكثف لمصر في لندن إلى حركة سياحية فعلية.

إقرأ أيضاً :

مصر تطلق حملة ترويجية لمقاصدها السياحية في بريطانيا