سياحة العالم تعيد حساباتها.. الإنفاق يتفوق على أعداد الزوار

كتبت_شيماء رمضان: فتحت قمة وزراء السياحة العالمية، المنعقدة ضمن فعاليات بورصة لندن الدولية للسياحة WTM 2026، ملفًا مهمًا بشأن مستقبل صناعة السياحة، مع تصاعد الدعوات إلى تغيير معايير تقييم أداء الوجهات السياحية، وعدم الاكتفاء بأعداد الوافدين، والتركيز بصورة أكبر على العائد الاقتصادي الحقيقي الذي يتركه السائح داخل الدولة.

وشهدت القمة، التي أقيمت في دورتها العشرين بالتعاون مع منظمة الأمم المتحدة للسياحة والمجلس العالمي للسفر والسياحة، مشاركة نحو 50 وزيرًا للسياحة من مختلف دول العالم، لمناقشة التحديات التي تواجه القطاع، وفي مقدمتها الصراعات الجيوسياسية والتغيرات المناخية والاستدامة السياحية وتوزيع عوائد السياحة بصورة أكثر عدالة.

السياحة بالأرقام.. الإيرادات تتقدم على أعداد الزوار

ومن أبرز القضايا التي تصدرت المناقشات ضرورة الانتقال من التركيز على زيادة أعداد السائحين إلى قياس القيمة الاقتصادية التي يحققونها، حيث شدد ممثل الإمارات خلال القمة على أن نجاح الوجهة السياحية لا يرتبط فقط بعدد الرحلات الجوية أو الوافدين، وإنما بحجم الإنفاق والعائد الذي يضيفه الزائر إلى اقتصاد المدينة.

ويعكس هذا التوجه تحولًا مهمًا في فلسفة إدارة المقاصد السياحية، إذ أصبحت جودة الإنفاق السياحي ومدى استفادة المجتمعات المحلية من حركة الزوار من المؤشرات الأساسية لتقييم نجاح السياسات السياحية.

الصراعات والمناخ يضعان القطاع أمام اختبار جديد

ولم تقتصر المناقشات على العوائد الاقتصادية، بل امتدت إلى قدرة الوجهات السياحية على مواجهة الصدمات الخارجية، خاصة التوترات السياسية والصراعات الدولية والتغيرات المناخية، إلى جانب ضرورة تطوير نماذج سياحية أكثر استدامة وقدرة على تحقيق التنمية طويلة الأجل.

كما طُرحت أهمية الاعتماد على البيانات والمؤشرات الدقيقة في صناعة القرار السياحي، حيث استعرضت بلغاريا خططًا لتعزيز الأبحاث السياحية بالتعاون مع الجامعات، وإنشاء منظومة لمتابعة مؤشرات الأداء الرئيسية للقطاع.

وتبرز هذه المناقشات حجم التحول الذي تشهده صناعة السياحة العالمية، مع اتجاه الحكومات إلى إعادة تقييم استراتيجياتها، وتحقيق التوازن بين زيادة الحركة السياحية والحفاظ على الموارد الطبيعية وتعظيم العائد الاقتصادي للمجتمعات المضيفة.