التسويق إبداع وليس إعلانات.. حملة لتروّج غرب القاهرة كوجهة استثمارية جديدة

وتحمل الحملة، التي جاءت تحت شعار «من إسكندرية إلى غرب القاهرة»، دلالات تتجاوز الإعلان عن مشروع سكني، إذ تروج لفكرة تحويل غرب القاهرة إلى وجهة متكاملة للمعيشة والاستثمار والترفيه، بما يدعم توجه الدولة نحو تنمية المدن الجديدة واستقطاب مزيد من الاستثمارات المحلية والأجنبية في قطاع التطوير العقاري المرتبط بالسياحة والخدمات.

واعتمدت الشركة على لوحات إعلانية بتصميم بصري مختلف، تضمنت فقرات طويلة مكتوبة بخط صغير، ما دفع المارة إلى التوقف ومحاولة قراءة الرسائل، قبل أن تتحول صور اللوحات إلى مادة متداولة على مواقع التواصل الاجتماعي، وسط حالة واسعة من الفضول والترقب حول المشروع المرتقب.

ويرى خبراء التسويق العقاري أن هذا النوع من الحملات يعكس تحولًا في فلسفة الترويج للمشروعات الكبرى، حيث لم يعد الإعلان يعتمد على استعراض المزايا التقليدية، بل على خلق تجربة تفاعلية مع الجمهور، وهو ما يسهم في بناء ارتباط عاطفي مع العلامة التجارية قبل طرح المشروع رسميًا.

وتكتسب هذه الاستراتيجية أهمية خاصة في ظل المنافسة المتزايدة بين شركات التطوير العقاري على جذب المستثمرين والعملاء، خاصة مع توسع المشروعات متعددة الاستخدامات التي تجمع بين السكن والفنادق والمناطق التجارية والترفيهية، وهي المشروعات التي أصبحت عنصرًا رئيسيًا في دعم السياحة الداخلية وسياحة الأعمال.

وأكد المهندس سيد صابر، المؤسس والرئيس التنفيذي لمرسوم للتطوير العقاري، أن الحملة تمثل المرحلة الأولى من استراتيجية متكاملة لإطلاق المشروع الجديد، موضحًا أن الشركة اختارت بدء رحلتها مع العملاء برسالة تقوم على التفاعل والثقة، بعيدًا عن الأساليب الإعلانية التقليدية.

وأشار إلى أن فلسفة الشركة تنطلق من فهم احتياجات العملاء وتقديم تجربة مختلفة، وهو ما انعكس في تصميم الحملة التي نجحت في جذب الانتباه وإثارة النقاش، تمهيدًا للكشف عن مشروع يستهدف تقديم مجتمع عمراني حديث ومستدام يتماشى مع متطلبات السوق.

من جانبه، أوضح الأستاذ أيمن الإمبابي، المؤسس ورئيس مجلس إدارة مرسوم للتطوير العقاري، أن الحملة تعبر عن رؤية الشركة في الابتكار، مؤكدًا أن تطور السوق العقاري يفرض تطوير أدوات التواصل مع العملاء، بحيث تتحول الحملات التسويقية إلى وسيلة للحوار وليس مجرد الإعلان عن مشروع جديد.

وأضاف أن الهدف الأساسي كان خلق حالة من الفضول الإيجابي وبناء ترقب حقيقي للكشف عن تفاصيل المشروع، وهو ما يعكس توجه الشركة نحو تقديم تجربة متكاملة في التطوير والتسويق على حد سواء.

ويؤكد متخصصون أن الحملات التسويقية المبتكرة أصبحت تلعب دورًا مهمًا في تعزيز الصورة الذهنية للمناطق الاستثمارية الجديدة، خاصة عندما ترتبط بمشروعات قادرة على استقطاب الأنشطة السياحية والفندقية والتجارية، وهو ما يعزز من قيمة الأصول العقارية ويرفع جاذبية الوجهة أمام المستثمرين.

كما تسهم مثل هذه الحملات في الترويج غير المباشر للمناطق العمرانية الجديدة، وتحويلها إلى علامات تجارية مستقلة، بما يدعم خطط الدولة لتوزيع التنمية العمرانية، ويزيد من الطلب على المشروعات المتكاملة التي توفر السكن والعمل والترفيه في آن واحد.

ويرى مراقبون أن نجاح حملة مرسوم يؤكد أن مستقبل التسويق العقاري يتجه نحو صناعة التجربة قبل بيع المنتج، وأن الإبداع أصبح أحد أهم أدوات المنافسة في سوق يشهد توسعًا كبيرًا في المشروعات الاستثمارية والسياحية، خاصة في غرب القاهرة الذي يواصل ترسيخ مكانته كأحد أهم محاور التنمية العمرانية والاستثمارية في مصر.