Tourism Daily News أهم أخبار السياحة و السفر
كتب- قاسم كمال: تشهد صناعة الفنادق عودة تدريجية إلى الحياة الطبيعية مع استئناف أنماط السفر قبل الوباء ، في حين أن أكثر من نصف أفضل 50 علامة تجارية للفنادق لا تزال دون قيم ما قبل الوباء.
بعد عامين من قيود السفر العالمية وعدم اليقين الاقتصادي، شهد العام الماضي عودة متزايدة لأنماط السفر السابقة للوباء.
ومع ذلك، توصلت أبحاث براند فاينانس إلى أن صناعة الفنادق بطيئة في التعافي من آثار الوباء طويلة الأمد ، حيث لا تزال 27 من أصل 50 علامة تجارية فندقية (54%) أقل من قيمها السابقة للوباء.
وفقًا لأحدث تقرير صادر عن شركة استشارات تقييم العلامات التجارية الرائدة، “براند فاينانس”، اطلع عليه”توريزم ديلى نيوز”، كان عام 2022 عامًا استثنائيًا من نمو قيمة العلامة التجارية لهيلتون ، حيث ارتفعت الإيرادات مع ارتفاع كل من رحلات العمل والترفيه بعد الوباء.
تشير نتيجة هذا العام إلى تباطؤ طفيف في زخم النمو هذا ، حيث تعود الصناعة إلى مسار أكثر طبيعية. ومع ذلك ، لا تزال قيمة العلامة التجارية لهيلتون أعلى من مستواها الذي كانت عليه قبل انتشار الوباء ، وهي تقترب من ضعف القيمة التي حققتها شركة حياة في المرتبة الثانية (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 3% لتصل إلى 6.1 مليار دولار أمريكي).
هيلتون العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة في العالم لعام 2023
وتحتفظ هيلتون (قيمة العلامة التجارية انخفضت بنسبة 2٪ لتصل إلى 11.7 مليار دولار أمريكي) بلقبها كأغلى علامة تجارية للفنادق في العالم .
وأظهرت هيلتون مرونة ملحوظة والتزامًا ثابتًا بتقديم تجارب استثنائية. مع التركيز الثابت على رضا النزلاء ، لم تتعاف هيلتون فحسب ، بل برزت أقوى في العديد من الجوانب، مما عزز مكانتها كعلامة تجارية عالمية رائدة. من خلال الاستراتيجيات المبتكرة والتفاني في تغيير احتياجات المستهلكين ، احتفظت بلقبها كأغلى علامة تجارية للفنادق في العالم “.
حاز فندق Le Méridien على لقب العلامة التجارية الأسرع نموًا في مجال الفنادق باعتباره مشاركًا جديدًا في تصنيف أفضل 50 فندقًا
تحقق Le Méridien (قيمة العلامة التجارية ارتفعت بنسبة 375% لتصل إلى 669.4 مليون دولار أمريكي) من تصنيف 2023 لأفضل 50 علامة تجارية في المرتبة 23 باعتبارها العلامة التجارية الأسرع نموًا في مجال الفنادق.
جزء من محفظة ماريوت (قيمة علامتها التجارية زادت بنسبة 33% لتصل إلى 3.1 مليار دولار أمريكي) ، وقد قام Le Méridien بتوسيع وجوده في جميع أنحاء العالم في العام الماضي.
في الآونة الأخيرة ، أسس Le Méridien فندق Le Méridien Melbourne. جذب موقعه المتميز وميزاته الفاخرة كلاً من السياح والسكان المحليين ، مما زاد من عائدات الفندق من الحجوزات في واحدة من أشهر المدن الساحلية في أستراليا.
تشمل معالم النمو الهامة الأخرى لو ميريديان افتتاح الفندق الثاني في مدينة نيويورك ، والذي من المأمول أن يعزز درجة معرفته في الولايات المتحدة والعالم.
قفز كونراد قفزة غير عادية ليصبح أقوى علامة تجارية للفنادق في العالم ، بتصنيف AAA +
بالإضافة إلى حساب قيمة العلامة التجارية ، تحدد “براند فاينانس” أيضًا القوة النسبية للعلامات التجارية من خلال بطاقة أداء متوازنة للمقاييس التي تقيم الاستثمار التسويقي وحقوق المساهمين وأداء الأعمال.
امتثالًا لمعيار ISO 20671 ، يتضمن تقييم Brand Finance لحقوق المساهمين بيانات أبحاث السوق الأصلية من أكثر من 100000 مستجيب في 38 دولة وعبر 31 قطاعًا.
قفز كونراد (قيمة العلامة التجارية 65٪ لتصل إلى 537.82 مليون دولار أمريكي) 16 مركزًا إلى المركز الحادي والثلاثين بشكل عام ، بينما قفز 38 نقطة مذهلة إلى المركز الرابح لقوة العلامة التجارية ، مسجلاً 91/100.
اشتهرت كونراد بخياراتها الفاخرة وخدماتها الشخصية ، وقد عززت قوة علامتها التجارية هذا العام من خلال توسع عالمي كبير. افتتحت هيلتون ستة فنادق ومنتجعات كونراد جديدة في العديد من المواقع المرغوبة ، بما في ذلك لوس أنجلوس وشنغهاي ، بهدف تعزيز سمعتها الطويلة الأمد من أجل الرفاهية السلسة والتصميم الفندقي الاستثنائي.
كجزء من تحليلها ، تقيم “براند فاينانس” الدور الذي تلعبه سمات العلامة التجارية المحددة في دفع القيمة الإجمالية للعلامة التجارية. إحدى هذه السمات ، هي الاستدامة. تقيم Brand Finance كيف يُنظر إلى علامات تجارية محددة مستدامة ، ممثلة من خلال “نقاط تصورات الاستدامة”. هذه درجة مُفهرَسة توفر نظرة عامة على دور الاستدامة في دفع السمعة الإيجابية للعلامة التجارية. ثم يتم حساب القيمة المرتبطة بتصورات الاستدامة ، “قيمة تصورات الاستدامة” لكل علامة تجارية.
تمتلك هيلتون أعلى قيمة لتصورات الاستدامة (SPV) بقيمة 565 مليون دولار أمريكي. على الرغم من التزام هيلتون بأن تصبح أكثر استدامة ، إلا أن موقعها على رأس جدول SPV لا يمثل تقييمًا لأدائها الشامل في مجال الاستدامة. بدلاً من ذلك ، يشير إلى مقدار قيمة العلامة التجارية التي قيدتها في تصورات الاستدامة. يتضح التزام هيلتون بالاستدامة من خلال برنامج ESG ، Travel with Purpose.
وضعت العلامة التجارية أهدافًا طموحة ، تهدف إلى تقليل كثافة الانبعاثات بنسبة 75% في الفنادق التي تديرها هيلتون و 56٪ في الفنادق الحاصلة على امتياز هيلتون بحلول عام 2030.
حصلت مجموعة الفنادق التي تتخذ من الهند مقراً لها ، Taj (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 19٪ لتصل إلى 374.35 مليون دولار أمريكي) على أعلى درجة في تصورات الاستدامة في تصنيف الفنادق 50 2023 في 5.04 من 10. في عام 2022 ، أطلقت الشركة الأم لتاج ، IHCL ، برنامج Paathya للاستدامة ، يشمل العديد من المبادرات الرئيسية ، بما في ذلك القضاء على استخدام المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد في فنادقها ، وتركيب محطات شحن للسيارات الكهربائية (EV).
